夏季新品的成功推出虽然过程波折利润微薄但成功地让“新风”在省城市场上初步树立了“设计独特、品质可靠”的口碑也让团队内部经历了一次淬炼凝聚力空前增强。
更重要的是与温州“振华厂”的合作关系在共渡难关中变得更加牢固。
一切似乎都在朝着好的方向发展。
然而市场的竞争从不因一时的成功而停歇真正的挑战往往在你刚刚松一口气时悄然而至。
这次危机来自一个意想不到的方向并且来势汹汹。
这天下午林凡正在省城办事处与苏晚晴核算上一阶段的账目苏明骑着自行车风风火火地从外面冲进来脸色凝重手里拿着一张印刷粗糙的宣传单。
“林子晚晴出事了!你们看这个!”苏明把宣传单拍在桌上气喘吁吁地说。
林凡和苏晚晴凑过去一看心头都是一沉。
宣传单抬头是几个醒目的大字:“南方百货批发公司 夏季清仓大促!”下面罗列的商品赫然包括与“新风”夏季主打的薄款针织衫、连衣裙款式极其相似的品类但价格却比“新风”的批发价低了将近百分之二十五!几乎贴着成本线! 更让林凡瞳孔收缩的是宣传单底部的一行小字:“本公司长期供应广州、温州最新流行款式价格从优欢迎各地客商洽谈批发。
经理:赵国华。
” 赵国华! 这个名字像一根针刺中了林凡记忆中某个被刻意淡忘的角落。
难道是……那个赵国华?他心中涌起一股不祥的预感。
“这个‘南方百货批发公司’什么来头?以前没听说过啊!”苏晚晴敏锐地察觉到问题的严重性。
如此低的价格如果不是恶性倾销就是拥有极强的成本优势。
而且对方明确指向广州、温州货源显然是针对性的竞争。
“我打听过了!”苏明语气急促“就是之前跟咱们打价格战的那个‘南方百货行’升级的!他们盘下了火车站附近的一个大仓库挂上了批发公司的牌子!这个赵国华听说就是原来的老板最近才从外地回来手段很硬!一上来就搞这么大动静分明是冲着我们来的!” 林凡拿起宣传单仔细看着“赵国华”三个字眼神变得锐利起来。
如果真是他记忆中的那个人那么这场竞争将远比之前模仿者的小打小闹要残酷得多。
那是一个为达目的不择手段、且背景复杂的狠角色。
“林子你认识这个人?”苏明注意到林凡神色的变化。
林凡深吸一口气没有直接回答而是沉声道:“不管他是谁来者不善。
价格低到这个程度要么是亏本抢市场想速战速决挤垮我们;要么就是他真有我们不知道的超低成本渠道。
无论是哪种对我们都是巨大的威胁。
” 他快速分析局势:“我们的夏装刚有起色口碑还没完全稳固。
对方用接近成本的价格冲击市场我们的批发客户很可能会大量流失。
一旦失去渠道我们刚建立的‘设计’优势就会空中楼阁。
” “那我们怎么办?也降价吗?”苏明着急地问。
“绝对不能!”林凡斩钉截铁地否定“降价就是死路一条!我们的成本摆在那里跟不起!一旦降价之前树立的品质形象就毁了而且会立刻陷入亏损漩涡!” “那……眼睁睁看着客户被抢走?”苏明不甘心。
林凡沉默片刻大脑飞速运转。
硬拼价格是下策必须扬长避短。
“他有他的打法我们有我们的策略。
”林凡目光重新变得坚定“他打价格我们打价值;他抢低端市场我们守中高端同时开拓新市场!” 他立刻做出部署: 第一稳住核心客户。
“苏大哥你立刻联系和我们关系最铁的几个批发商特别是地区百货公司的李科长。
坦诚告知他们市场出现了恶性价格竞争但强调我们‘新风’产品的独特设计和品质保证以及长期稳定的供货能力。
可以给予他们小幅度的季度返点或者新品优先供货权作为 loyalty 奖励但绝不参与无底线的价格战!我们要的是质量客户不是价格敏感型客户。
” 第二强化价值宣传。
“晚晴你马上重新设计我们的产品手册和宣传资料重点突出三点:一是‘独家设计’把我们的设计理念、改良细节用图文并茂的方式展示出来;二是‘精选面料和工艺’对比普通货品的差异;三是‘品牌保障’强调我们的售后服务和长期合作价值。
我们要让客户明白选择‘新风’买的是放心、是品味、是长远利益。
” 第三开辟差异化战场。
“我们不能只盯着省城这一亩三分地。
苏大哥你准备一下带上一批样品主动出击去省城周边的县市跑一圈开发新的批发网络。
那些地方信息相对滞后对价格的敏感度可能低一些更看重款式和新颖度。
同时我们可以尝试接一些小批量的团体定制订单比如厂矿企业的工装、学校的演出服等这类订单对价格不敏感更看重设计和质量。
” 小主这个章节后面还有哦请点击下一页继续阅读后面更精彩!。
本文地址重回85年代开局截胡百万订单第68章 真正的对手来源 http://www.qianqitrade.com
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